В списке самых богатых людей планеты журнала Forbes произошло важное и редкое изменение.
Неожиданно бронзу в этом соревновании кошельков получил не слишком широко раскрученный предприниматель из Испании Амансио Ортега Гаона. За последний год его состояние увеличилось на 19,5 миллиарда долларов и составило 57 миллиардов. Такого резкого скачка за столь короткий срок до этого не удавалось сделать никому из прославленных богачей мира.
Успех компании Inditex Ортеги, главным бриллиантом короны которой является всемирно известная сеть магазинов Zara, особенно поразителен на фоне того, что Испания вступила во вторую рецессию начиная с 2009 года, безработица превышает 25 процентов, сотни предприятий обанкротились, а стране присвоен долговой рейтинг лишь на одну позицию выше «мусорного».
Человек из Zara
Амансио Ортега — один из самых закрытых богачей мира. Он не только никогда не даёт интервью журналистам, но и никогда не приходит на встречи акционеров его компании. Ортега не носит галстук и предпочитает тенниску, лёгкий пиджак и простые брюки, пошитые в его компании. В отличие от остальных завсегдатаев списка Forbes владелец Zara решительно избегает света софитов.
PR-служба его компания Inditex во время проведённого в 2001 году IPO разместила на своём сайте одну-единственную фотографию босса. А о его жизни за границами бизнеса известно лишь то, что Ортега увлекается верховой ездой, автомобилями и живописью.
Мало того, Ортега потратил миллионы долларов, чтобы оградить от назойливых папарацци свою дочь Марту и её мужа Серхио Альвареса, который является звездой конного спорта. Самому магнату сохранить privacy помогает то, что он живёт далеко от центров цивилизации, в городке Ла-Корунья, что в 450 километрах от Мадрида.
Пробиться к нему смогли лишь несколько биографов, которых он выбрал лично. Одной из них была Ковадонга О'Шиа, которая в 2008 году написала об Ортеге книгу «Человек из Zara». И если бы не эта книга, говорит один из хороших знакомых Ортеги, бывший председатель Испано-американской торговой палаты Антонио Камунас, «люди бы считали Ортегу «крёстным отцом» галисийской наркомафии».
Испанцы, а затем, после того как книга была переведена на английский, и другие граждане земли узнали, что самый богатый человек Европы — сын железнодорожника, что он бросил школу в возрасте 13 лет и пошёл работать простым продавцом в магазин одежды, чтобы поддержать свою семью. Позднее к нему присоединились его брат Антонио и сестра Хосефа. Втроём они в 1963 году открыли компанию по пошиву недорогих купальных халатов.
Но первый серьёзный шаг на пути к большому бизнесу Амансио Ортега сделал в 1968 году. Тогда вместе со своим партнёром Хавьером Канасом он поехал в Париж. Французская столица была охвачена студенческими волнениями, но молодому предпринимателю всё было нипочём. «Мы хотели увидеть, что делают люди в других странах мира, — говорит Канас. — А Ортега всегда был человеком, который смотрел далеко за горизонт».
В 1972 году, когда Амансио исполнилось 37 лет, он открыл свою трикотажную фабрику, которая называлась Confecciones GOA, по заглавным буквам его имени и фамилии в обратном порядке. Сначала вместе со своей первой женой Розалией Мера он шил халаты, ночные рубашки и женское бельё в гостиной собственного дома. Первый магазин Zara был открыт в городе Артейхо в 1975 году. Ортега хотел сначала дать ему другое название — Zorba, взятое из известного фильма «Грек Зорба», в котором играл Энтони Куин. Но выяснилось, что такое название уже было у одного из местных ресторанов, и вывеску пришлось сменить.
В 1990 году Ортега открыл магазины Zara в каждом испанском городе с населением больше 100 тысяч человек. Сейчас сеть с этим названием насчитывает 1600 торговых центров, расположенных в 85 странах мира. Обороты Zara динамично растут год от года и в 2012-м превысили 12 миллиардов долларов.
Император моды
Уникальная особенность Zara заключается и в том, что эта сеть не даёт никакой рекламы. «Мне не нужна реклама, по-скольку в моих одеждах ходит Кейт Миддлтон», — говорит с улыбкой Ортега.
Действительно, герцогиня Кембриджская и жена наследного принца Великобритании Уильяма часто позирует в одеждах из магазинов Zara, но делает это она по собственной воле и никаких денег за эту рекламу ей никто не платит.
В чём же успех предприятия Ортеги? Журнал Forbеs полагает, что бренд Zara добился и удерживает долгие годы популярность благодаря тому, что компания производит качественную одежду на основе последних коллекций мировых кутюрье, но продаёт её по доступным ценам. «Один из секретов феноменального успеха Inditex — невероятная скорость логистической цепочки: путь от создания концепции одежды и дизайнерской идеи до готовой вещи на прилавках магазинов Zara проходит часто всего за несколько дней. А ещё через несколько дней на смену одной коллекции приходит другая», — пишет Forbеs.
Эта высокая динамика идёт параллельно с умелой презентацией товара. В результате Inditex развивается в направлении, прямо противоположном тому, по которому движется европейский рынок. В то время как прибыли компании в 2012 году выросли на шесть процентов, многие из её конкурентов, работающие в той же нише качественной и недорогой одежды, такие, к примеру, как шведская H&M, терпят убытки.
Империя моды Амансио Ортеги включает не только Zara, но и бутики Massimo Dutti, Bershka, Pull & Bear и многие другие. Она производит в год 840 миллионов единиц одежды и превосходит по объёму продаж такие раскрученные торговые сети, как Gap и Hennes & Mauritz.
Любопытно, что 76-летний Ортега с поста президента Inditex официально ушёл ещё в 2011 году, но он, безусловно, и по сей день сохраняет огромное влияние на компанию. Предприниматель часто лично проверяет коллекции, уделяя внимание таким мелочам, как, скажем, расположение молнии на брюках. По данным испанской прессы, наследницей империи будет его дочь Марта, которая уже многие годы работает в топ-менеджменте Inditex. Кстати, помимо Марты у Амансио есть двое старших детей от первого брака, Сандра и Маркос, причём последний родился с тяжёлой формой инвалидности.
Конечно, Амансио Ортега не стал бы третьим в мире богатеем, если бы он занимался только производством и продажей одежды. Он, кроме всего прочего, ещё и крупный рантье. Недвижимость испанца оценивается в четыре миллиарда долларов. У него дома и офисные здания в Мадриде, Сан-Франциско, Нью-Йорке, Лондоне, Чикаго. В этой коллекции жемчужиной является 43-этажный небоскрёб в Мадриде под названием Torre Picasso, «Башня Пикассо». Сейчас в этом здании среди прочих размещается один из крупнейших европейских офисов компании Google. Ранее Ортега приобрёл также Epic Residences & Hotel, 54-этажный кондоминиум и отель на побережье Майами.
Испанские эксперты, комментирующие взлёт своего соотечественника по ступеням рейтинга Forbes, отмечают, что, если бы вся экономика их страны работала так, как функционирует империя Ортеги, ни о каком кризисе давно бы уже не было речи.
Отдел информации ИАП Azglobus.net
